طراحی بروشور یکی از ابزارهای مهم تبلیغات چاپی است که باید پیام برند را سریع، جذاب و هدفمند منتقل کند. رعایت اصول طراحی بروشور باعث می شود چیدمان، متن و هویت بصری حرفه ای تر و موثرتر باشد. یک بروشور استاندارد هم به معرفی محصول کمک می کند و هم اعتبار سازمان را افزایش می دهد. برای اینکه چاپ دیجیتال بروشور بهترین نتیجه را ارائه دهد، لازم است ابتدا هدف و مخاطب به طور دقیق مشخص شوند تا محتوای نوشته و سبک گرافیکی با نیاز مخاطب هماهنگ باشد.

۱۴ فاکتور مهم در طراحی یک بروشور خاص

طراحی یک بروشور حرفه ای تنها به چیدمان متن و تصویر محدود نمی شود، بلکه مجموعه ای از اصول و جزئیات است که هماهنگی آن ها، نتیجه ای جذاب و تاثیرگذار می سازد. استفاده از فونت مناسب بروشور، چیدمان منظم و رعایت فاصله ها باعث می شود بروشور ظاهری حرفه ای پیدا کند.

۱۴ فاکتور کلیدی که رعایت آن می تواند بروشور شما را به یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی تبدیل کند، به شرح زیر است:

• از تیترهای قوی و جذاب استفاده کنید.
• مشتری را ترغیب به اقدام کنید (CTA).
• متن خوانا، مرتب و بند بند باشد.
• به تایپوگرافی توجه کنید.
• طراحی بروشور با رنگ سازمانی هماهنگ باشد.
• جایگاه مناسبی برای برند و لوگو در نظر بگیرید.
• از تصاویر مرتبط، با کیفیت و گیرا استفاده کنید.
• از فضای سفید برای استراحت چشم استفاده کنید.
• از گرید برای تراز بندی عناصر بروشور استفاده کنید.
• ملاحظات چاپ را در نظر بگیرید.
• اطلاعات تماس و آدرس دقیق باشد.
• از آیکن ها و ریز نقش ها در طراحی بروشور استفاده کنید.
• در طراحی بروشور ریتم داشته باشید.
• در طراحی بروشور به سایز و ابعاد آن توجه کنید.

۱_ از تیترهای قوی و جذاب استفاده کنید

تیتر اولین بخش بروشور است که نگاه مخاطب را می گیرد. تیتر خوب باید کوتاه، مستقیم، احساسی یا پرسشی باشد تا ذهن مخاطب را درگیر کند. بهتر است از عباراتی استفاده کنید که یک مزیت، یک راه حل یا یک ویژگی کلیدی را برجسته می کنند. در کنار طراحی اصولی، استفاده از خدمات مجموعه های تخصصی مانند مرکز چاپ دیجیتال چاپگران می تواند کیفیت نهایی و سرعت تولید را تضمین کند.

۲_ مشتری را ترغیب به اقدام کنید (CTA)

CTA یا دعوت به اقدام بخش حیاتی یک بروشور حرفه ای است و مشخص می کند از مخاطب چه می خواهید؛ تماس بگیرد، خرید کند، ثبت نام کند یا از وب سایت بازدید کند. CTA باید در بخش هایی از بروشور مانند پایین صفحه اول یا انتهای صفحات داخلی قرار گیرد که بیشترین توجه را دریافت می کنند.

۳_ متن خوانا، مرتب و بند بند باشد

یکی از دلایلی که باعث می شود مخاطب بروشور را کنار بگذارد، متن شلوغ و غیرمنظم است. متن باید کوتاه، دسته بندی شده و کاربردی باشد. برای هر ایده یا موضوع، یک پاراگراف جداگانه در نظر بگیرید. استفاده از بولت پوینت ها، تیترهای کوچک، هایلایت و بخش بندی محتوا باعث می شود مخاطب بدون سختی پیام را دریافت کند.

۴_ به تایپوگرافی توجه کنید

تایپوگرافی یکی از مهمترین اصول طراحی بروشور است. هدف از تایپوگرافی، انتقال پیام به شیوه ای جذاب و خواناست. سه بخش کلیدی تایپوگرافی عبارتند از:

• فونت: فونت باید متناسب با هویت بصری برند باشد. بهتر است فقط از دو فونت یکی برای عناوین و یکی برای متن استفاده کنید. فونت های بیش از حد فانتزی خوانایی را کم می کنند.
• اندازه: اندازه تیترها باید بزرگ و توجه برانگیز باشد، زیرتیترها متوسط و متن ها کاملا خوانا باشد. اندازه ۱۰ تا ۱۲ برای متن بدنه کافی است.
• فاصله: فاصله بین خطوط (Leading)، فاصله بین حروف (Tracking) و فاصله بین پاراگراف ها باید استاندارد باشد تا متن منسجم و راحت خوانده شود.

تایپوگرافی خوب باعث هدایت چشم مخاطب از یک بخش به بخش بعدی می شود و نظم بصری ایجاد می کند.

۵_ طراحی بروشور با رنگ سازمانی هماهنگ باشد

رنگ ها مهمترین ابزار در انتقال هویت بصری سازمان ها هستند. استفاده از رنگ سازمانی باعث یکپارچگی برند می شود. رنگ مناسب می تواند احساسات درست را منتقل کند، توجه را هدایت کند و حتی روی تصمیم خرید تاثیر بگذارد. بهتر است پالت رنگی بروشور شامل ۲ تا ۳ رنگ اصلی باشد و از رنگ های مکمل برای تاکید استفاده شود.

۶_ جایگاه مناسبی برای برند و لوگو در نظر بگیرید

لوگو ویترین هویت برند است و جایگاه آن در بروشور بسیار مهم است. بهترین فضا صفحه اول یا گوشه بالا است. همچنین حضور لوگو در صفحات داخلی نیز لازم است، ولی نه به شکلی که باعث شلوغی شود. اندازه لوگو نیز باید قابل تشخیص اما متعادل باشد.

۷_ از تصاویر مرتبط، با کیفیت و گیرا استفاده کنید

تصاویر نقش بزرگی در جذابیت بصری دارند. تصاویر باکیفیت و واقعی اعتماد مخاطب را جلب می کنند. استفاده از تصاویر بی ربط یا بی کیفیت می تواند اعتبار برند را زیر سوال ببرد. بهتر است از عکس های حرفه ای، تصاویر محصول، عکس محیط کار یا نمونه کارها استفاده کنید. تصاویر باید حداقل ۳۰۰DPI و مناسب چاپ باشند.

8_ از فضای سفید برای استراحت چشم استفاده کنید

بسیاری تصور می کنند پر کردن تمام فضای بروشور باعث کامل تر شدن آن می شود، در حالی که فضای خالی باعث نفس کشیدن چشم و درک بهتر محتوا می شود. طراحی با فضای خالی مناسب، لوکس تر و حرفه ای تر به نظر می رسد. این فضا کمک می کند پیام اصلی برجسته تر دیده شود و عناصر مهم گم نشوند. طراح باید بتواند بین شلوغی و خلوتی تعادل ایجاد کند.

9_ از گرید برای تراز بندی عناصر بروشور استفاده کنید

بروشورها در انواع مختلف دو لت، سه لت، آکاردئونی، مربعی و حتی سفارشی چاپ می شوند. انتخاب نوع بروشور باید بر اساس حجم اطلاعات، نوع محصول یا خدمات و نحوه ارائه باشد. مثلا:

• برای معرفی چند محصول، بروشور سه لت گزینه بسیار مناسبی است.

• برای معرفی یک محصول لوکس، بروشور تک صفحه ای با طراحی مینیمال حرفه ای تر به نظر می رسد.

• برای نمایش مراحل یک فرآیند، بروشور آکاردئونی خوانایی بیشتری دارد.

انتخاب درست قالب بروشور به انتقال بهتر پیام کمک می کند و تجربه بهتری برای مخاطب می سازد.

۱0_ ملاحظات چاپ را در نظر بگیرید

صفحه اول بروشور همان جایی است که تنها چند ثانیه برای جذب مخاطب فرصت دارید. جلد باید توجه برانگیز، خوش چیدمان و گویای پیام اصلی باشد. استفاده از رنگ های قوی، یک تیتر شاخص، عکس اصلی محصول یا یک طرح گرافیکی جذاب می تواند تاثیر زیادی در جذب نگاه داشته باشد. هر اندازه روی صفحه اول بیشتر وقت گذاشته شود، احتمال موفقیت بروشور افزایش می یابد.

11_ اطلاعات تماس و آدرس دقیق باشد

یکی از رایج ترین اشتباهات در طراحی بروشور این است که اطلاعات تماس کامل، خوانا و در دسترس نیست. هرچقدر بروشور خوب طراحی شده باشد، بدون اطلاعات تماس، ارزش بازاریابی آن کاهش می یابد. شماره تماس، آدرس، شبکه های اجتماعی، وب سایت و حتی QR کد باید در بخش هایی قرار بگیرند که راحت دیده شوند.

12_ از آیکن ها و ریز نقش ها در طراحی بروشور استفاده کنید

استفاده از آیکن ها و عناصر گرافیکی کوچک می تواند اطلاعات پیچیده را به سرعت و به صورت بصری منتقل کند و متن های طولانی را قابل فهم تر نماید. این عناصر باعث افزایش جذابیت بروشور و هدایت چشم مخاطب به بخش های مهم می شوند. مهم است که آیکن ها با سبک طراحی و رنگ بندی کلی هماهنگ باشند تا یکپارچگی بصری حفظ شود.

13_ در طراحی بروشور ریتم داشته باشید

ریتم بصری به معنای ایجاد جریان منظم و هماهنگ در چیدمان عناصر است تا مخاطب بدون سردرگمی از یک بخش به بخش دیگر هدایت شود. استفاده از تکرار رنگ ها، اندازه ها و الگوهای مشخص باعث می شود بروشور حرفه ای و منسجم به نظر برسد. ریتم مناسب، تجربه خواندن را راحت تر کرده و تاثیر پیام را افزایش می دهد.

14_ در طراحی بروشور به سایز و ابعاد آن توجه کنید

انتخاب سایز و ابعاد مناسب بر اساس نوع محتوا و کاربرد بروشور اهمیت زیادی دارد و روی تجربه مخاطب و کیفیت چاپ تاثیر می گذارد. برای مثال، بروشور سه لت استاندارد برای معرفی چند محصول یا خدمات مختلف ایده آل است، در حالی که بروشور تک صفحه ای مینیمال برای معرفی کوتاه و سریع مناسب تر است. رعایت نسبت ها و خطوط برش، ظاهر حرفه ای و خوانایی را تضمین می کند.

جمع بندی

طراحی یک بروشور حرفه ای ترکیبی از هنر، مهارت های گرافیکی و شناخت رفتار مخاطب است. یک بروشور موفق باید توجه مخاطب را جلب کند، پیام را سریع منتقل کند و قدم بعدی او را مشخص سازد. رعایت اصولی مثل استفاده از تیترهای قوی، چیدمان منظم، تایپوگرافی استاندارد، رنگ های برند، تصاویر باکیفیت و استفاده از CTA هوشمندانه باعث می شود بروشور شما اثربخش تر از رقبا باشد.